ซอสลับของ Bob's Burgers: การเปิดใช้งานแบรนด์ที่ใช้งานได้

มีบางสิ่งในชีวิตที่น่าพึงพอใจมากกว่าการกินอาหารดีๆในขณะที่ดูรายการโทรทัศน์ที่คุณชื่นชอบ ผู้ที่ชื่นชอบ Bob's Burgers ตอนนี้เป็นเวลาของคุณแล้วที่จะชื่นชมยินดีดังนั้นสายรัดของผ้ากันเปื้อนที่มีไขมันจาระบีของทอดแล้วดึงออกมาเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ! ฤดูร้อนนี้ซีรีย์อนิเมชันที่ได้รับรางวัลเอ็มมี่จาก FOX ได้ร่วมมือกับ Blue Apron ให้บริการส่งชุดอาหารเพื่อให้แฟน ๆ ได้ทานอาหารอร่อย ๆ สามมื้อพร้อมกับเบอร์เกอร์จากการแสดงสุดฮิต เชฟและผู้สร้างที่มีชื่อเสียงของ Egglut ที่โด่งดังของลอสแองเจลิส Alvin Cailan มีหน้าที่รับผิดชอบในการนำสูตรอาหารนำ Quantum of Salsa และเบอร์เกอร์ Gouda Wife จากโทรทัศน์มาที่โต๊ะอาหารของคุณ เมื่อ Bob's Burgers เปลี่ยนไปเป็น 8:30 น. เวลาฉายรอบปฐมทัศน์ของซีซั่นที่เก้าการข้ามแบรนด์เป็นเวลาที่เหมาะสมและเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริงซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย

ไม่มีความลับที่ Blue Apron ต่อสู้กับสาธารณชนอย่างหนักในช่วงปีที่ผ่านมาเนื่องจากรายได้ที่ลดลงและการไหลเข้าของคู่แข่งอย่างไม่มีที่สิ้นสุด นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2555 บริการจัดส่งชุดอาหารได้รับความยากลำบากในการสร้างความภักดีของลูกค้าและรักษาส่วนแบ่งตลาดในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงและมีการแยกส่วน เมื่อปีที่แล้ว บริษัท มีลูกค้ามากกว่าหนึ่งล้านคน แต่ตั้งแต่นั้นมาพวกเขาสูญเสียสมาชิกไปแล้วกว่าหนึ่งในสี่ล้านรายและตอนนี้ราคาหุ้นของ บริษัท นั้นถูกกว่าหุ้นกว่าอาหาร Blue Apron แต่ละมื้อ ส่วนใหญ่เมื่อไม่นานมานี้หลังจากลดการใช้จ่ายด้านการตลาดในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 17 บริษัท ได้รับรู้รายได้ไตรมาสแรกลดลง 20% ส่งผลให้คู่แข่ง HelloFresh ขึ้นไปอยู่อันดับต้น ๆ ของ บริษัท จัดส่งอาหารในสหรัฐอเมริกา

ความร่วมมือของ บริษัท กับบ๊อบเบอร์เกอร์ช่วยให้ Blue Apron เข้าถึงฐานแฟน ๆ ของรายการได้ในเวลาที่ บริษัท ต้องการเพิ่มจำนวนผู้บริโภค ผู้บริหารของ บริษัท มีความหวังว่าการเสนอขายครั้งแรกแก่สมาชิกจำนวน 60 ดอลลาร์จากคำสั่งซื้อสามรายการแรกของพวกเขาจะดึงดูดให้ผู้คนนับพันหิวโหยซึ่งให้ความสำคัญกับเวลาในการพิจารณาลองใช้บริการของพวกเขา Blue Apron ฉลาดที่จะร่วมมือกับรายการที่ผู้ชมหลักอยู่ในกลุ่มอายุน้อยที่สุดในเครือข่ายทีวีและทับซ้อนกับเป้าหมายผู้บริโภคกว่าพันปี เมนูที่มีธีมของ Blue Blood น่าจะไม่ได้สะท้อนกับลูกค้าปัจจุบันของ Blue Apron หรือผู้ที่พวกเขาต้องการซื้อดังนั้นการเลือกรายการที่คน Millennials ใส่ใจมากพอที่จะซื้อสินค้าและใช้ gifs ที่สมเหตุสมผล เหล่านี้คือผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายมากที่สุดและ Blue Apron มีชุดอาหารที่ช่วยลดอาการปวดหัวที่เกี่ยวข้องกับการทำอาหารโดยเฉพาะการซื้อของชำซื้อของมากเกินไปที่คุณจะใช้ส่วนผสมเพียงครั้งเดียวเท่านั้นและ รับร้านขายของชำที่บ้าน

การเป็นพันธมิตรไม่ใช่การโจมตีครั้งแรกของแบรนด์ในวัฒนธรรมสมัยนิยมและเมื่อพิจารณาจากผลงานที่ผ่านมาพวกเขาสงสัยว่าจะอยู่ที่นั่นเป็นครั้งสุดท้าย ในเดือนมิถุนายนผู้ปรุงชุดอาหารประกาศความร่วมมือกับเพื่อน“ ฉลาด, ผู้หญิงที่กระตุ้นความรู้สึก” และผู้เขียนตำราอาหาร Chrissy Teigen ผู้บริหารของ Blue Apron ได้ลงทุนจำนวนมากในการเป็นหุ้นส่วนสร้างสรรค์เหล่านี้ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะสามารถใช้ประโยชน์จากส่วนของแบรนด์ของพันธมิตรเพื่อสะสมฐานผู้ภักดีต่อแบรนด์ที่ใหญ่ขึ้น อย่างไรก็ตามเราต้องตั้งคำถามว่าต้นทุนของการร่วมมือและแพ่งที่มีราคาแพงจะทำให้รายรับของ บริษัท ลดน้อยลงหรือไม่

เมื่อเปรียบเทียบกับซีรี่ส์อนิเมชั่น FOX ได้ทำงานอย่างยอดเยี่ยมในการแปลด้านอาหารของรายการให้เป็นประสบการณ์ชีวิตจริงสำหรับแฟน ๆ ที่ทุ่มเท สมาชิกของ Blue Apron ที่สั่งซื้อชุดอาหารโชว์ที่ได้รับแรงบันดาลใจสามารถซื้อผ้ากันเปื้อนของบ๊อบเบอร์เกอร์ผ่านเว็บไซต์ของ บริษัท ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายได้ซึ่งนำไปสู่การระดมทุนวันชาติของบ็อบเบอร์เกอร์เบอร์ชีเบอร์เกอร์ ผ้ากันเปื้อนได้รับการออกแบบโดยความร่วมมือกับแบรนด์ Hedley & Bennett ที่สวมชุดครัวที่ทันสมัย นอกเหนือจากการเป็นหุ้นส่วนของ Blue Apron และร้านอาหารป๊อปอัพก่อนหน้านี้ Bob's Burgers ยังได้เปิดตัวตำราอาหารที่มีสูตรอาหารจริงจากเบอร์เกอร์ยอดนิยมประจำวันสำหรับแฟน ๆ ที่มาทำที่บ้าน เว็บไซต์อาหาร Delish และพ่อครัวของพวกเขาทำซีรีส์ที่พวกเขาทำหลายสูตรจากหนังสือ

สำหรับผู้ชื่นชอบเบอร์เกอร์ของบ๊อบแคมเปญนี้เป็นวิธีที่สนุกเป็นพิเศษในการสัมผัสกับซีรีย์และทำให้ผู้ชมตื่นเต้นในซีซันที่เก้า การสร้างความฮือฮาในรอบปฐมทัศน์ของฤดูกาลที่กำลังจะมาถึงนั้นเป็นสิ่งจำเป็นเนื่องจากการแสดงกำลังเปลี่ยนไปเป็นเวลา 20:30 น. ของ FOX ช่องสำหรับฤดูกาลใหม่ ด้วยการย้ายที่คำนวณโดยผู้บริหารเครือข่าย Bob's Burgers จะออกอากาศระหว่าง The Simpsons และ Family Guy แทนที่จะทำหน้าที่เป็นผู้นำในการแสดงภาพเคลื่อนไหวอื่น ๆ ของ Fox เครือข่ายมีความหวังที่วางไว้ตรงกลางของรายการการ์ตูนอนิเมชั่นยอดนิยมอื่น ๆ จะช่วยให้ Bob's Burgers เป็นที่รู้จักในวงกว้างสำหรับฤดูกาลใหม่

การเป็นหุ้นส่วนระหว่างทั้งสองทำให้ Bob's Burgers ใช้ประโยชน์จากความสามารถหลักของ Blue Apron ให้แฟน ๆ ของพวกเขามีวิธีที่ไม่เหมือนใครและสร้างสรรค์ในการเชื่อมโยงกับกลุ่ม Belcher การเปิดใช้งานแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จของการแสดงจะเป็นแบบอย่างที่ดีในการอ้างอิงเมื่อศตวรรษที่ 20 ฟ็อกซ์เริ่มสร้างแคมเปญการตลาดเพื่อส่งเสริมการปรับตัวของเบอร์เกอร์บ๊อบในปี 2020 สู่หน้าจอขนาดใหญ่

เสียงพึมพำที่ล้อมรอบชุดอาหารของบ็อบเบอร์เกอร์ของ Blue Apron เป็นข้อพิสูจน์ว่าเมื่อแบรนด์มีกลยุทธ์ในการสร้างพันธมิตรที่แท้จริงทั้งสองฝ่ายจะได้รับรางวัล ในความสัมพันธ์ทางชีวภาพระหว่าง Blue Apron และละครโทรทัศน์ทั้งสองยี่ห้อสามารถใช้ประโยชน์จากการชื่นชมอย่างกว้างขวางสำหรับครอบครัว Belcher ในลักษณะที่ไม่ปรากฏว่าถูกบังคับ คุณอาจไม่กลัวเหมือนหลุยส์หรือมั่นใจและมั่นใจในตัวเองอย่างทีน่า แต่คุณสามารถกินเบอร์เกอร์ที่ทำในร้านอาหารของครอบครัว สำหรับ FOX และ Bob’s Burgers แคมเปญประสบความสำเร็จแล้ว การจัดเรตทีวีตามฤดูกาลรอบปฐมทัศน์จะยืนยันอีกครั้งว่า สำหรับผ้ากันเปื้อนสีฟ้าพวกเขาถูกบังคับให้ทำตัวหนาเพื่อให้โดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นและแยกส่วน ในเวลาเราจะสามารถประเมินเพิ่มเติมได้ว่าการเพิ่มจำนวนพันธมิตรความคิดสร้างสรรค์ของตราสินค้าส่งผลให้เกิดการสูญเสียทางการเงินของ บริษัท หรือส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้น ก่อนหน้านี้เช่นทีน่าเราจะนั่งรอระเบิดระเบิดของ Burgers x Blue Apron ที่จะระเบิด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสนใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับทีมของเราโปรดไปที่ WhisperMob.com